王者荣耀×桂林山水 一场电竞赛事启迪一条文旅产业发展新路径

      12月9日,第六届《王者荣耀》城市赛南大区决赛,在山水甲天下的桂林漓江旁圆满落幕。腾讯视频、虎牙直播、企鹅电竞、斗鱼直播等平台的同步直播,共同见证了一场史无前例的“山水电竞秀”——与周边景致融为一体的这片《王者荣耀》竞技舞台,既展现了电子竞技的蓬勃气息,又让广西文化得以用一种别样的方式,展现在无数95后、00后观众眼前。王者荣耀城市赛(简称KOC)是线下移动电竞赛事,始终坚持实行零门槛报名准则,只要热爱移动电竞,对《王者荣耀》有激情的玩家就可参与比赛。城市赛采用城市海选赛、城市分站赛、大区赛、总决赛四重晋升机制,经过层层筛选,从海选赛一路杀进城市总决赛并获得冠亚军王者战队,城市赛成功向KPL输送了许多代表团战实力的王者强队,比如AG超玩会、YTG、GK、LGD、DL等。12月9日由南宁市腾讯互娱广西办事处申办的华南大区决赛,超过10个省份的玩家来到现场,本次大区赛将与广西民俗民风与非遗结合,旨在把广西文化特色与电竞结合,打造广西专属的城市名片推向全国,例如先前在南宁举办的GEIL广西电子竞技校际联赛和2018-AEI城市电竞大赛,王者荣耀高校联赛,王者荣耀城市赛,英雄联盟城市争霸赛,2018王者荣耀南宁市媒体邀请赛等等。更有中国一东盟电子竞技大赛,将东盟与电竞结合,打造不一样的赛事文化。

       《王者荣耀》作为移动电竞的代表,是电子竞技这一新兴产业当中,与年轻人最为贴近,同时又拥有最广泛影响力的项目。而在桂林的山水之间举办这样一场别开生面的《王者荣耀》电竞赛事,则无疑为当前正谋求升级转型和“年轻化”变革的文旅产业提供了一种颇为务实的新思路。

      【电子竞技融入桂林山水,网红城市新玩法】

 

      12月9日当天的比赛现场,渔灯、蓑翁、飞鸟、竹筏、铜鼓、高山、流水、山歌、民舞、COSER、宅舞……逐一呈现,在这片“传统与潮流齐飞,电竞共山水一色”的山水电竞舞台上,激烈的赛事与宛如仙境的景观相得益彰。而现场比赛的如火如荼,与中场舞蹈的柔情诗意,一动一静之间,更是给直播观众奉上了一场魅力十足的舞台秀。

      将电子竞技这项年轻的运动,引入桂林这座历史悠久的文旅名城,将冠绝天下的山水美景,呈现给以90后、00后为主体的亿万《王者荣耀》爱好者,并引发他们对于桂林美景的兴趣,正是此次《王者荣耀》城市赛南大区决赛在桂林举办的一大意义所在。

      近年来,随着媒体业态和文旅产业的发展,重庆、西安、成都等城市相继借助短视频平台的推波助澜,而发展成为广受年轻人关注的“网红”城市,其知名度直追北上广,更成为了不少90后、00后假期旅游的首选目的地。

      对于追求个性和潮流的年轻族群来说,选择旅游目的地的标准,不再是什么官方认证的5A、4A景区,也不再是旅游宣传册上平淡的文字和静态的照片,而是抖音、微视这种年轻人专属的平台。

      而对于其他城市来说,如果错过了短视频浪潮下的“网红城市”第一波红利,又该如何赢得年轻人的青睐,无疑也成为了“后发者”必须思考的一大难题。

      对此,拥有丰富旅游资源的广西,选择了电子竞技,选择了与《王者荣耀》展开赛事合作——此次在广西举办的《王者荣耀》城市赛南大区决赛,正是双方之间的一次深度合作。

      【电竞结合地域特色,文创融合迸发新火花】

      这一次的《王者荣耀》城市赛南大区决赛可谓亮点颇多,除了赛场环境、氛围的独特性之外,将《王者荣耀》所代表的电竞文化,与桂林当地的地域文化巧妙结合在一起,并通过舞台表演,现场舞美,以及比赛前后所使用的周边宣传物料等形式予以呈现,亦同样给人留下深刻印象。

      比赛现场就有从其他城市追随自己支持的战队远道而来的观众评价:“原本以为就只是一场普通的比赛,但没想到,这次的比赛能够把《王者荣耀》的电竞文化和桂林的地方文化结合得这么好,让我对广西的人文,还有这里的美景,有了很不一样的认识。”

      的确,无论是有着“甲天下”美誉的山水,还是当地汉、壮、回、瑶、苗、侗等各族相互融合而形成的独特地域文化,都是广西当地极为重要的旅游文化资源。但在这个信息爆炸的时代,如何让这些有着深厚历史积淀的地方文化,能够为更多年轻人所了解,并且怎样让这些传统文化也能够与时俱进地得到改良,使之更能够为年轻人所接纳和喜爱,却绝非易事。

      而从此次赛事的成功举办,尤其是现场舞台的完美呈现来看,将电竞文化,包括从中衍生出的COS、宅舞等周边文化,与具有地方和民族特色的当地旅游文化结合在一起,这种文创融合思维,既是文旅产业的一次大胆探索,同时也是腾讯当前极为注重的“新文创”战略的一种延续。

     【电竞引导文旅产业趋势,或成业界新课题】

     中商产业研究院所发布的《2018年中国旅游行业市场前景研究报告》中的数据显示,2017年,国内旅游收入4.57万亿元,上年同期增长15.9%,而2012-2016年期间,中国在线旅游市场交易规模增速保持在30%以上,2017年增速也在三成左右。

      两相对比之下,不难看出,以年轻人为主体的在线旅游市场用户,是当前中国旅游产业增长的主要推动力量。换言之,年轻“驴友”是未来旅游市场的增长主力,如何吸引年轻人,也将是各大旅游城市,各大景区必须要面对的挑战。

      然而,由于国内大部分旅游城市往往并不具备像成都、重庆、西安这样的互联网产业底蕴(上述三大网红城市分别都是西南、西北地区的互联网产业中心,条件得天独厚),因此,如何借助互联网的力量来吸引和引导年轻人,对于广西城市来说,一直都是个难以突破的困局。

      不过好在,如今有了《王者荣耀》城市赛南大区决赛的这样一次成功城市,以电竞来引导城市文旅产业的整体发展,已经被证明是一条可行,且高效的路径。

      相信在这次试水之后,广西当地必定会与《王者荣耀》在更多的层面上展开合作——除了举办赛事外,双方是否可以在合作拍摄文旅宣传片,打造户外网综真人秀,甚至是在游戏内植入具有当地文化特色的角色皮肤等深度合作上有所尝试,都值得外界期待。